碟片：DVD市场的关键

一向不甘寂寞的影碟机市场如今又再兴风波，VCD大战的硝烟尚未散尽，等待已久的DVD已闪亮登场。借助联合降价、赠送碟片等促销手段，DVD的销售在年初形成了一个小高潮。北京西单商场仅在3月份就售出了200台DVD，据说这还只是市场逐渐走进淡季的销售量。业内人士分析，只要DVD硬件和节目软件能够进一步协调发展，DVD的市场前景将会更为广阔。

DVD，并不是人们一般所认为的是VCD的升级产品，而是一种全新的、高性能的数字音频重放设备，它以其大容量、高清晰度、多语言、多角度画面和卓越的音响技术，与VCD有着天壤之别，从而对DVD软件的制作也有着相当高的要求。而当前制约DVD碟机销售的主要原因仍是DVD软件跟不上硬件的发展速度，主要表现在DVD碟片的价格过高和节目比较少。

业内人士普遍认为，软件的品种不能迅速增加，尤其是故事片的价格不能大幅度下降，势必影响对硬件的需求。虽然目前市场上也出现了一批价格比较低廉的DVD碟片，如北京图书大厦在3月底就引进了一批价格在25元、30元、35元左右的DVD碟片，但据销售人员介绍，这种碟片放映的画质、音响效果远不能与百元以上的大片相提并论。

厦新电子股份有限公司北京分公司郭雷总经理介绍，当前一些型号的DVD碟机的价格已经降得非常低了，基本上不会有再降的可能。现在关键在于DVD的碟片。“如果DVD碟片的价格能降到一定程度，必然会提升DVD碟机的生存能力。30块钱是一个坎，如果价格能够跨过这个坎，而质量能再提高一些，对DVD碟机的销售必然会有所促进。”郭雷认为，现在市场上DVD盘片的质量不是很好，清晰度还远远不够，尤其是一些价格比较低的DVD碟片，与VCD、SVCD并没有很大的差别，也就体现不出DVD在画面、音响方面的优秀品质。因此，DVD碟机的销售要想有所突破，就必须在节目软件上多下功夫。新科公司近来推出了“凡购DVD，就可免费看100部DVD故事片”的活动，就促进了碟机的销售。据其北京市场部郑晓东经理介绍，在推出免费看片的活动后，该公司的DVD碟机在北京市场上已占有了60％的份额。

一方面是正版的DVD碟片无法与DVD碟机的生产相协调，另一方面是盗版的DVD碟片又甚嚣尘上。据中录德加拉家庭娱乐有限公司销售人员介绍，由于近来国家加大了打击走私和盗版DVD光盘的力度，现在市场上的盗版光盘比以前少了许多，但现阶段仍然存在不少问题。由于盗版DVD光盘绝大多数是假DVD，不可能体现DVD在画面、音响及多功能上的高品质，使得消费者有上当之感，也就无法激发他们的购买欲望。